ÄÅËÎÂÀß ÐÅÏÓÒÀÖÈß ÔÈÐÌÛ
- îöåíêà ôèðìû ñî ñòîðîíû åå ñìåæíèêîâ,
êîíòðàãåíòîâ, ïîòðåáèòåëåé, ÷àñòü íåìàòåðèàëüíûõ àêòèâîâ ôèðìû. Îáû÷íî
Ä.ð.ô. îöåíèâàåòñÿ êà÷åñòâåííûìè ïîêàçàòåëÿìè, íî ïðèìåíèìû è
êîëè÷åñòâåííûå ïîêàçàòåëè, íàïðèìåð, â âèäå ðàçíîñòè ìåæäó ïðèáûëüþ,
ïîëó÷àåìîé ôèðìîé, è ñðåäíèì óðîâíåì ïðèáûëè â îòðàñëè, âûïóñêàþùåé
àíàëîãè÷íóþ ïðîäóêöèþ.  ïðàêòèêå ðàçâèòûõ çàðóáåæíûõ ñòðàí ýòîò òåðìèí
òðàêòóåòñÿ êàê ðàçíèöà ìåæäó ñòîèìîñòüþ êîìïàíèè (èëè öåíîé ðåàëèçàöèè, ñ
êîòîðîé ñîãëàñíû è ïîêóïàòåëü, è ïðîäàâåö) è ñòîèìîñòüþ (èëè ñóììîé
ðûíî÷íûõ öåí) åå àêòèâîâ â îòäåëüíîñòè. Îöåíêà òàêîãî ïîêàçàòåëÿ
îòðàæàåòñÿ â îò÷åòíîñòè (áàëàíñå) êîìïàíèè.