КАНАЛ СБЫТА

- цепь фирм, участвующих в покупке и продаже товаров по мере

их продвижения от изготовителя к потребителю. Цепь включает производителя,

потребителя и посредников в лице оптовых и розничных продавцов.

Посредники, не являющиеся ни продавцами, ни агентами, например,

обеспечивающие лишь транспортировку товара, не являются частью К. с. Если

между производителем и потребителем нет посредников, то такой канал

называется каналом нулевого уровня. Если между ними существует один

посредник, например, оптовый продавец, то это - одноуровневый канал. При

наличии оптовика и розничного продавца - двухуровневый канал. Вместе с тем

зачастую используется сразу несколько вариантов сбыта, например через

одноуровневый и двухуровневый каналы.