КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

- способность товаров отвечать требованиям

конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими

аналогичными товарами, представленными на рынке. К. определяется, с одной

стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими

свойствами и, с другой стороны, ценами, устанавливаемыми продавцами

товаров. Кроме того, на К. влияют мода, продажный и послепродажный сервис,

реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса. К.

товара является важнейшим критерием целесообразности выхода фирмы на

товарные рынки.